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TWS耳机已迎来产业爆发阶段

2021-04-21 10:00:00 0

2016年苹果发布第一代AirPods,正式开启TWS耳机时代。经过4年的蓬勃发展,TWS耳机经历了产品从无到有、市场竞争从苹果一家独大到百家争鸣、用户体验从吐槽群嘲到不错真香的历程,整个行业从技术、商业、消费者教育等方面不断推动TWS耳机的发展,2020年,TWS耳机整体市场出货量已超过6亿副,未来4年仍将保持超过15%的增速,预计在2024年市场总出货量超过10亿,有希望成为全球出货量仅次于智能手机的单品。


纵观TWS耳机发展史

 

2014年 

首款TWS耳机BRAGI Dash headphone开启众筹


来自德国的品牌BRAGI在kickstarter平台上,以线上众筹的方式推出Dash headphone真无线耳机,这是全球首款TWS耳机,众筹价 $179起,约合人民币1160元。该众筹项目掀起轩然大波,一个半月内累计有15,998位用户参与、筹得339万美金。

 

2016年 

蓝牙5.0版本发布,标志着TWS耳机左右耳双边通话成为可能


2016年6月,在TWS耳机市场爆发前期,蓝牙技术联盟推出了蓝牙5.0版本,极大地推动了TWS耳机技术成熟。全新的蓝牙5.0标准在性能上远超之前的蓝牙4.2版本,在传输能力方面,蓝牙5.0在低功耗模式下具备更快更远的传输能力,传输速率是蓝牙4.2的2倍,有效传输距离是蓝牙4.2的4倍,数据包容量是蓝牙4.2的8倍。蓝牙5.0技术给TWS耳机带来了颠覆性的改变,让TWS耳机双边通话成为了可能。

 

2016年

苹果第一款真无线耳机AirPods发售


2016年12月,苹果首款真无线耳机AirPods发售,正式开启了TWS耳机时代。2017-2020年,AirPods 出货量分别为1400万/3500万/6000万/9500万部,年复合增长率高达58%,2020年苹果TWS耳机出货量约占品牌TWS耳机市场当年总出货量的38%。

 

2017年

市场上出现了首款真无线降噪耳机


2017年9月,市场上首款真无线降噪耳机--索尼 WF-1000X真无线耳机发售。该款耳机采用入耳式设计,并配有多个大小不同的耳塞,以协助佩戴、带来物理被动屏蔽噪声的效果,内置高通CSR8675蓝牙芯片,借此实现主动降噪的功能。该款耳机为2019年苹果发布AirPods Pro降噪真无线耳机做足了前期铺垫。

 

2017年

以苹果为代表的手机品牌取消3.5mm沙巴体育投注接口  


2017年10月,苹果推出iPhone7系列智能手机,取消了3.5mm沙巴体育投注耳机孔,随手机附赠的耳机也更改为Lightning接口的EarPods。该款产品意味着iPhone从此逐步走向无孔化和无线化。同时跟进取消3.5mm沙巴体育投注耳机孔的手机品牌有华为、三星、小米、荣耀、OPPO、vivo等。

 

2017年

手机、沙巴体育投注及新晋品牌纷纷布局TWS耳机领域


2017年至2020年TWS耳机市场大爆发,上百家品牌加入TWS耳机战局。其中,手机厂商如苹果、谷歌、华为、荣耀、联想、LG、小米、魅族、摩托罗拉、努比亚、OPPO、Redmi、realme、三星、索尼、vivo等先后推出自家首款真无线耳机产品;知名沙巴体育投注品牌如索尼,BOSE,森海塞尔、漫步者、JVC、JBL、Jabra、B&O、阿思翠、Klipsh、惠威等均推出真无线耳机产品;同时中国市场上也出现了众多新型品牌如:小鸟、万魔、FIIL、ANKER等。

 

2020年

蓝牙技术联盟发布蓝牙5.2版本


蓝牙5.2版本、LE Audio发布。随着TWS耳机产品销量的迅猛增长,手机与耳机之间的蓝牙配对要求也越来越高。2020年,蓝牙技术联盟发布蓝牙5.2版本,同时推出基于蓝牙5.2版本规范设定的新一代蓝牙沙巴体育投注技术标准--LE Audio,这为TWS耳机带来更开放的系统、更低的功耗、更高质量的音效,并且支持多重串流、支持广播沙巴体育投注等功能。

 

2020年

iPhone 12系列率先取消标配有线耳机


2020年,苹果、三星等头部手机品牌,相继取消原本随手机赠送的有线耳机。目前TWS耳机仍需要与手机、电脑等播放端进行搭配才能够使用,手机端取消赠送有线耳机,将大大刺激消费者对TWS耳机的产品需求。

 

2021年


未来,TWS耳机将在提高音质、提升续航、降低传输延迟上不断改进,并发展出更丰富的功能。此外,TWS耳机作为语音交互的重要载体,逐渐成为物联网的重要入口。


行业发展趋势

 

2016年9月,苹果发布第一代TWS耳机Airpods,推动耳机行业的变革,开启耳机真无线时代。近几年,随着TWS耳机的蓝牙连接不断稳定、低延时问题得到解决、主动降噪和通话降噪等功能的相继推广,市场对TWS耳机的接受度不断提高,行业进入爆发式成长的阶段。

 

根据鲸芯投资和我爱沙巴体育投注网的调研访谈数据,并结合国际调研机构的预测,2020年全球品牌TWS耳机出货量约为2.5亿,预计到2024年,全球品牌TWS耳机出货量达5.51亿副。2020-2024年,品牌TWS耳机的增长率将有所放缓,但年复合增长率仍将高达19.8%。此外,根据多渠道供应商数据推算,2020年白牌耳机出货量约为3.5亿副,预计到2024年将超过5亿副。


(1)安卓端市场出货量及增速预测


(2)苹果端市场出货量及增速预测


(3)全球TWS耳机市场规模及增速

 

图:2019-2024年 全球品牌TWS耳机出货量预测

 

未来5年,随着蓝牙、传感器、芯片等技术的不断积累和成熟,以及市场渗透率不断提升,TWS耳机行业将持续高速发展,有希望成为全球年出货量超过10亿、仅次于智能手机的消费电子单品。